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临近年关，消费市场供需两旺、活力十足。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》强调，要发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费。我国消费市场现状如何？潜力多大？怎样挖掘？围绕这些热点问题，本报记者专访了商务部市场运行司副司长王斌。

去年消费对经济增长贡献率达66.4%，比2014年高15.4个百分点

当前，我国消费需求持续增长、消费结构加快升级，很多人对消费市场的总体感觉是供需两旺。王斌认为，消费市场表现不错，数据显示，2015年消费市场总体平稳，呈前低后高、小幅回升态势。全年实现社会消费品零售总额30.1万亿元，同比增长10.7%，扣除价格因素，实际增长10.6%。

“消费品市场规模首次突破30万亿元，在较大基数上实现了稳步增长，是很不容易的。”王斌分析，从历史数据看，从2012年突破20万亿增至30万亿只用了3年时间，比从10万亿到20万亿加快了1年，而此前从1992年的1万亿到突破10万亿更是用了16年。同时，消费对国民经济增长的贡献率进一步提升至66.4%，创15年新高，比2014年高15.4个百分点，在投资和出口增长明显回落的情况下，充分发挥了对经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。

他认为，消费贡献率的提升，是改革开放以来特别是过去十余年来城乡居民收入持续较快增长、社会保障体系不断完善的具体体现，是经济社会不断发展、产业结构持续调整的必然结果，也是我国适应经济发展新常态，主动调整经济发展方式的初步成果。消费贡献率的提升，充分表明我国居民消费已进入新时代，消费升级正处于快速发展的新阶段。这主要表现在四个方面：一是由生存型消费向发展型、甚至享受型消费转变，我国恩格尔系数已降至30%左右，旅游文化、健康休闲消费越来越受到市场的欢迎；二是由商品性消费向服务性消费转变，服务业占GDP的比重已超过50%，部分城市服务消费已超过60%；三是由传统型消费向新型消费转变，网上实物商品销售额增长超过30%，占社会消费品零售总额的比重超过10%，信息消费、绿色消费快速发展；四是由模仿型、排浪式消费向个性化、多样化、多层次化消费转变，定制化、品质化、品牌化消费发展势头凸显。

消费新热点蓬勃兴起，消费区域结构不断优化

王斌指出，2015年消费市场亮点十足，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等一大批消费新热点蓬勃兴起。

其中，网络消费保持高速增长，线上线下加速融合，移动终端购物比例不断提升。全国实物商品网上零售额3.2万亿元，同比增长31.6%。

绿色环保、智能节能产品销售旺盛。限额以上通讯器材、家电销售分别增长29.3%和11.4%。商务部重点监测零售企业4G手机销量同比增长75.9%，一级能耗冰箱、空调销售量分别比冰箱、空调类销售量增速高出13.3和12.9个百分点。全年新能源车销量增长3.4倍。

服务消费加速发展。餐饮市场保持较快增长，全国餐饮收入增长11.7%，增速比上年加快2个百分点。全国电影票房收入440.7亿元，同比增长近50%。全年国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元。

消费区域结构不断优化。乡村消费增速快于城镇。2015年全年乡村社会消费品零售总额同比增长11.8%，占社会消费品零售总额比重为13.9%，比上年扩大0.2个百分点，增速从2013年以来一直保持快于城镇态势。中西部地区消费领跑。2015年商务部重点监测零售企业中部、西部地区销售额同比分别增长5.4%和5.1%，分别比东部高1.2和0.9个百分点。

消费市场仍存在供需错配，要以供给创新释放消费潜力

王斌认为，随着供给侧结构性改革逐步落实，智能节能消费、绿色消费、服务消费、品质消费、便利安全消费等市场热点继续发展，2016年及整个“十三五”期间消费仍将保持平稳较快发展，消费规模将进一步扩大，消费结构将持续改善，消费对经济的贡献作用将不断增强。

“不过，消费市场也有一些新趋势，集中体现在供需错配上。”王斌分析，国内中高端消费群体持续扩大，消费需求升级快速发展，消费者对卓越品质和良好体验的追求形成热潮，但国内产品设计创新不足，质量水平总体不高，以致出现“需求旺盛”与“供给过剩”并存的现象。

他指出，中国消费者漂洋过海去海外购物，很多商品是国内并不缺少的，如马桶盖、电饭煲。造成这种现象的原因是多方面的，根本原因是我国居民收入增加了，消费能力增强了，国内有效供给不能完全满足这部分需求。另外，也与国内外差价大、国内消费环境欠佳密切相关。

所以，当前消费市场，除了继续适度扩大需求端，更要在供给侧下功夫。我们应坚持创新驱动，以供给创新释放消费潜力。营造有利于大众创业、万众创新的良好市场环境，以科技创新为核心引领全面创新，推动科技成果转化应用，培育形成更多新技术、新产业、新业态、新模式，以花色品种多样、服务品质提升为导向，增加优质新型产品和生活服务等有效供给，满足不同群体不断升级的多样化消费需求，实现潜在需求向现实增长动力的有效转换，为经济长期健康发展提供保障。

要发展现代流通，完善市场体系，改善消费环境，培育市场增长点

去年底召开的中央经济工作会议，对“十三五”开局之年的经济工作进行了全面部署，强调要着力推进供给侧结构性改革，推动经济持续健康发展。会议指出，要提高有效供给能力，通过创造新供给、提高供给质量，扩大消费需求。商务部将按照会议部署，有序开展扩大消费的相关工作。

扩大消费需求是系统工程，既包括扩大需求层面的消费能力、消费预期、消费意愿，也包括创新提高供给层面的商品及服务供给水平、消费环境等。王斌表示，接下来商务部门将立足搞活流通促消费，立足推动消费结构升级，核心还是要通过发展现代流通、完善市场体系、改善消费环境、培育市场增长点，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全的方向转变。

一是大力支持流通创新。推进城市商业智能化，大力发展便民利民的社区商业，实施特色商业街区示范建设工程。发展规范电子商务，促进线上线下融合。建立新车、二手车、汽车后市场和汽车报废回收等全生命周期流通管理体系，加大汽车平行进口力度，促进汽车消费提档升级。

二是加快培育自主品牌。继续加强自主品牌营销、推介、保护和信息服务平台建设。建立养老服务信息平台，推动养老健康等服务市场多层次发展。保护和传承中华老字号，健全特色商品推广和流通渠道，做大品质消费。

三是增加居民生活服务有效供给。推动餐饮住宿业等居民生活服务业转型发展，鼓励社会资本和外资提供个性化多样化服务，提升居民生活服务业质量。

四是营造安全放心的消费环境。倡导绿色消费、合理消费，制订绿色产品和设备推广目录，扩大绿色产品生产销售。加大市场秩序整顿和规范力度，引导建立市场化综合信用评价机制，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，构建法制化的营商环境。