税务

怎样评估注册商标的价值？

问： 我是某私营羊毛衫厂的法定代表人，我厂因经营需要，准备将自己拥有的两个注册商标评估作价，以便测算和评估我厂的实际竞争能力，调整经营决策，同时也使金融部门和交易客户对我厂的投资状况具有更加全面正确的认识。我对评估注册商标方面的规定不够了解，请问应怎样评估注册商标的价值?答：商标价值的评估，简而言之就是对商标在某一特定时间点的价值进行测算。商标的价值评估是一种专业性很强的复杂性作业，是一个系统工程。为了规范商标评估市场，保证商标评估结论的权威性，国家工商局先后颁布了《企业商标管理若干规定》和《商标评估机构管理暂行办法》两个行政规章。

测算和评估一个注册商标的价值，主要考虑以下几种构成因素：

(一)商标所有人在形成现有注册商标过程的各项投入，包括设计费用、申请注册费用，续展费用、广告宣传费用等。

(二)该商标的获利能力。使用该商标的商品与未使用该商标的同类产品在价格、销售量、利润上的差额所显示的就是该商品的获利能力。当然在选择参照物时，既不能用驰名商标的商品来比较，也不能用质量低劣的商品来比较，而应选用商标信誉，商品质量。企业生产能力和技术力量中等的产品来对比。

(三)该商标在相关消费大众中的知名度及商标注册人的商业信誉和商品声誉。

(四)该商标所核定使用商品的社会需求量。如果处于饱和状态或者将被淘汰，则应适当扣除价值。

(五)该商标上的附属权利情况。如果商标注册人已经许可他人使用该商标，或者已经用该商标作质押担保，则应适当扣除价值。

(六)其他因素。如该商标是否属于驰名商标、著名商标；使用该商标的商品是否获奖；是否取得"消费者信得过产品"称号；〖JP３〗商标注册人使用该商标时间的长短，商品的销售量及所获利润情况等等。